Qué es un giveaway y cómo hacer uno en Instagram

Qué significa giveaway

«To give away» es regalar, y un giveaway es eso: un regalo que se sortea. En redes la palabra se usa igual que sorteo: un IG giveaway es un sorteo en Instagram, y el #giveaway en un post avisa que hay un premio.

Lo usual es que para participar haya que comentar el post, mencionar a uno o dos amigos y seguir la cuenta. Al cierre, el ganador se elige al azar entre los comentarios que cumplen las reglas.

Giveaway, sorteo o concurso

Giveaway y sorteo son lo mismo: gana quien salga al azar. En un concurso, en cambio, gana el mejor (la mejor foto, la respuesta más original) y lo decide un jurado o una votación. La diferencia importa en las bases: en un sorteo tienes que poder mostrar que el ganador salió al azar, y en un concurso, con qué criterio se eligió.

Llamarlo giveaway tampoco cambia las reglas: en Colombia, un giveaway con el que una marca, un negocio o un creador de contenido se promociona es un sorteo promocional, aunque participar sea gratis, y necesita autorización antes de publicarse (de Coljuegos, si es nacional). Sin ella hay multas y cinco años de inhabilidad, y puede ser un delito. Lo explicamos en la guía de bases legales de un sorteo.

Cómo hacer un giveaway en Instagram

1. El premio. Algo que quiera tu cliente, como un kit de tus productos: atrae a quien podría comprarte y no solo a las cuentas que viven de los sorteos.
2. Las reglas. Comentar, mencionar a uno o dos amigos y, si quieres, usar un hashtag. Cada regla extra baja la participación.
3. La fecha de cierre. Día, hora y zona horaria. Una semana suele bastar.
4. Las bases. Quién organiza, quién participa, el premio y cómo se elige al ganador, con la aclaración de que Instagram no patrocina, avala ni administra el sorteo.
5. El post. El premio en la foto o el video y, en el texto, cómo se participa, hasta cuándo y dónde están las bases.
6. El ganador. Al cierre, sortea entre los comentarios y anuncia el resultado con el link del certificado.

Cada paso, con un texto de ejemplo para el post, está en la guía cómo hacer un sorteo en Instagram.

Un giveaway con otra marca

En un giveaway en colaboración, dos o más marcas o creadores ponen premios y se reparten el alcance. Lo más práctico es publicarlo como colaboración de Instagram: el post sale en los perfiles de todos y los comentarios son los mismos, así que hay un solo sorteo y un solo certificado. Si cada uno publica su propio post, sortea cada post por aparte o di en las bases cuál vale.

Si pides que mencionen a la otra cuenta en el comentario, en Sortéalo pones esa mención como regla y solo participan los comentarios que la tengan.

Cómo sacar al ganador de un giveaway en Instagram

Se usa una herramienta que sortea entre los comentarios (en inglés, un «giveaway picker»). En Sortéalo pegas el link del post, pones las mismas reglas que publicaste y eliges ganadores y suplentes al azar, gratis hasta 100 comentarios y sin registrarte. El certificado del sorteo publica la lista de participantes y la semilla del azar, para que cualquiera compruebe que el ganador no se eligió a dedo.

Cómo reconocer un giveaway falso

• Te escribe una cuenta que imita a la marca, con un nombre parecido y pocos seguidores.
• Te piden pagar el envío, un «impuesto» o los datos de tu tarjeta para entregarte el premio.
• Te mandan a un link para «reclamar» el premio con tu usuario y tu contraseña.

Si organizas un giveaway, di en el anuncio desde qué cuenta le vas a escribir al ganador y que nunca vas a pedir pagos.